台湾观光产业政策要抓对药方

leixue 申博食药 2020-01-11 阅读(209) 评论(94)

台湾观光产业政策要抓对药方
他山之石 可以攻错

观光立国的日本正倾全国之力,当做国策般如火如荼的推动中。其全方位的策略,将衰落农村改变为艺术重生,让旅客体验农民盛情款待,百年温泉以故事行销来包装,把国家公园加入创意自然元素,更将铁路列车昇改变为豪华邮轮列车,JR西日本限定版的Hello Kitty新干线列车也已于6月30日首航,被联合国教科文组织列为世界文化遗产的京都千年古剎仁和寺,乘着赴日本游客大增的潮流,开始对外提供住宿服务,每晚只招待1组客人ㄧ夜收费100万日圆,种种的跨界实验,俨然已经是日本观光产业的全民运动。

根据日本政府观光局公布资讯,今年5月份台湾赴日人数创下新高,达到44万人次。由于包机与航空公司座位供给稳定,加上大型游轮,因此让赴日的台湾旅客保持稳定。除了台湾之外,排名冠亚军的中国大陆与韩国,分别较去年增长29.3%、14.6%。

安倍晋三在东京奥运前原称要达到每年2,000万入境人次目标,目前已经提早达标,因此再将目标上修至每年3,000万。统计到5月止,访日旅客人数累积就已达1319万人次,较2017年成长15.6%,已朝3,000万人次目标逐渐迈进。日本除了东京、京都之外,九州、四国、北海道的住宿与物价,与台湾五星级饭店不相上下。目前以合理的价格切入国际市场。从卖商品到卖体验,拚观光而不是複製成功案例,找出在地特色,贴近人的生活。中央与地方、政府与民间、艺术与自然、传统与创新,齐心创造出更多地方再生可能;从地方政府到民间上下一心,掀起了观光立国的运动,而且日本政府投入4.5%预算来积极全球行销,鬆绑法规以利商业发展,如今日本俨然已成为亚洲第一大旅游王国。

相形见绌的台湾观光政策

反观我们行政院政官推所谓的观光「10年2千万观光客整备计画」,号称对应整备计画,要在区域工作圈、旅宿业及景区做通盘检讨,「前瞻规划」要获得民众支持,以求观光事业大步前进。且在策略上要针对来源国市场拟定对策,参考邻国日本及新加坡经验,阶段性开放来台签证,协助旅行社发展Inbound业务。还要成立区域工作圈来发展深度观光。号召国外旅客可以分次来台做深度体验,盼能中央与地方携手推观光,利用区域亮点来带动周边据点。2025年台湾入境数要年达2000万人次,以目前机场、码头,以目前夜市美食、偶像剧老梗式的国外推动观光来看,实属令人瞠目结舌的理想口号。

当日本倾全国之力,把发展观光旅游当成「战略」施政的同时,我们不仅要反思台湾政府为我们观光旅游产业做了些什幺「战略」「策略」?还是以ㄧ部不可思议口号式的「观光政策白皮书」号称10年要有2千万入境观光客整备计画来推动管理台湾观光旅游产业?

不可思议的洒钱救观光思维

交通部观光局上月才刚祭出振兴南湾旅游4千万补助,结果灰头土脸的执行率不到50%,继而宣告延长半个月;近期又拟调高境外包机来台奖助金额,看能否刺激外国旅客到中南部观光。观光局国际组长郑瑛惠接受某报访问时表示:境外来台包机奖助行之有年,这次只是调整部分国家奖助金额。规画加码境外包机旅客来台奖助,包机从桃园、松山以外机场进出,以每来回架次申请,韩国地区奖助金额拟从750万韩元提高到850万韩元,日港澳陆及菲律宾以外地区,奖助金额更从5000元美金,大幅提高到8000元美金。

台湾观光产业政策要抓对药方

2017年大陆观光团数量锐减,已经导致台湾地区2017年旅游业总收入损失了超过580亿台币。冰冷的两岸关係让陆客锐减,从高峰418万人次骤降至去年的273万人次。政府极力推动的新南向政策,然而东南亚游客在台湾花钱不如陆客,其中较富裕的马来西亚人每日花费约4200台币,只有陆客的70%不到。台湾2017年接待的全球游客人数号称创下历史新高,有超过1070万境外游客来台旅游。上述数字看起来与台湾旅游业收入损失相互矛盾;2017年台湾接待的游客人数既为有史以来最高,但儘管如此,旅游业利润却受到重创。

此番政策若真能促成中南部不定期包机转定期当然很好,但以中南部机场的冷门航线及小规模因素,。ㄧ来要转定期航班难度不低。二来交通部观光局此次加码看起来除了刺激中南部观光以外,明眼人ㄧ看就知道是要配合新南向政策,冲高东南亚旅客人数。然而以东南亚旅客低消费力,能带来多少实质效益实在令人颇为质疑。

2017年台湾观光产值约2850亿台币,是台积电去年营收的30%。佔台湾GDP的比例不到2%,远低于世界平均的10%。台湾的自然与人文的多元性、多样性,对外国人来说,是台湾最大的魅力所在,这在其他亚洲国家找不到的。台湾拥有高山、海洋等变化多端的地理景观;有着热带、亚热带、温带、寒带气候的丰富自然生态。有几百年历史的社会,融合着中、荷、西、日与现代文化;台湾拥有闽、客、中原、原住民、新移民族群等多元社会形态,形成了极其丰富的自然与人文多样性。这样的奇特卖点正是台湾观光旅游包装行销所在;我们看懂了,主管机关乃至行政院长您们看不懂?

看看日本想想台湾,目前台湾观光旅游产业,就是务实不打空话,别再不着边际的拿出漂亮数字与口号,通盘检讨台湾观光旅游资源,务实的整合景点、提升景点品质,不要再ㄧ窝蜂的複制同性质的景点,上自中央下到地方政府,应痛定思痛感悟到,台湾绝对是极有条件让各国旅客慕名而来的国度;而不是因为有包机奖助才为钱而来;断绝浪费资源、消化预算心态来複制贴上一次性景点,这不仅扼杀了台湾观光产业,若加上主管机关敷衍了事心态要来救观光,那就是将台湾观光旅游产业推入万丈深渊万劫不复最大的兇手,岂能不慎?

学学日本从卖商品到卖体验,拚观光而不是複製成功案例,找出在地特色,贴近人的生活。中央与地方、政府与民间、艺术与自然、传统与创新,齐心而为才能创造出更多地方再生可能;无宏观人才的行政院长,交通部部长,观光主管机关首长您们都看到了台湾发展观光旅游关键所在了吗?


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